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MMS——短消息業(yè)務(wù)的進(jìn)一步延伸

方波 2002/09/27

　　在全球移動(dòng)通信市場(chǎng)以無(wú)比迅捷的方式發(fā)展到今天，作為傳統(tǒng)短消息業(yè)務(wù)的進(jìn)一步延伸——多媒體消息服務(wù)（MMS）正在成為移動(dòng)通信商家們獲利并在競(jìng)爭(zhēng)中取勝的殺手锏。

　　短消息業(yè)務(wù)的描述

　　通過(guò)短消息服務(wù)(SMS)用戶(hù)可以用手機(jī)發(fā)送和接收文本信息，它是在移動(dòng)語(yǔ)音服務(wù)基礎(chǔ)上，在傳統(tǒng)第二代移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)服務(wù)中運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)增長(zhǎng)受阻的情況下，被發(fā)掘出來(lái)的目前移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商及相關(guān)SP們最具盈利能力的數(shù)據(jù)服務(wù)項(xiàng)目。尤其在中國(guó)的年輕一代中，短消息業(yè)務(wù)更是非常的普及。多媒體消息服務(wù)（MMS）即是在SMS順應(yīng)需求的發(fā)展，移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)向下一代演進(jìn)過(guò)程中非常自然的產(chǎn)物，它以SMS為標(biāo)榜并延續(xù)了其商業(yè)模式。MMS同時(shí)必將以其更為巨大的數(shù)據(jù)傳輸量和對(duì)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的推動(dòng)能力，讓人們對(duì)3G產(chǎn)生信心。

　　那么什么是MMS，它是由3GPP(Third Generation Partnership Project)制定的標(biāo)準(zhǔn)，該標(biāo)準(zhǔn)定義了網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)終端設(shè)備如何處理包含圖片，聲音，視頻等的多媒體消息。MMS利用了大量現(xiàn)行的網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)（例如Internet中的協(xié)議），從而保證了Internet中的多媒體信息也可以不經(jīng)更改而發(fā)送至手機(jī)終端。

　　MMS的發(fā)展?fàn)顩r

　　今年可以稱(chēng)之為MMS在全球推廣年。愛(ài)立信和諾基亞在2001年已經(jīng)進(jìn)行了世界上首次MMS現(xiàn)場(chǎng)演示。部分運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)推出了MMS業(yè)務(wù)，例如香港流動(dòng)通訊公司已經(jīng)在4月推出了MMS服務(wù)，韓國(guó)運(yùn)營(yíng)商早已經(jīng)從SMS業(yè)務(wù)向MMS推進(jìn)，日本KDDI已經(jīng)在其首開(kāi)的3G網(wǎng)絡(luò)上運(yùn)行了MMS。國(guó)內(nèi)的中國(guó)移動(dòng)宣布10月初進(jìn)行MMS商用，中國(guó)聯(lián)通計(jì)劃于今年9月份以后開(kāi)通CDMA1X網(wǎng)絡(luò)，而其MMS業(yè)務(wù)則有可能在年底或明年初推出。

　　上面是電信運(yùn)營(yíng)商對(duì)于MMS業(yè)務(wù)的準(zhǔn)備，那么手機(jī)終端生產(chǎn)廠商例如索尼愛(ài)立信于2001年3月推出了T68i手機(jī)是世界第一部支持MMS功能的手機(jī)。目前，具有MMS功能的手機(jī)產(chǎn)品已經(jīng)有很多品種，如索尼愛(ài)立信PDA型多媒體手機(jī)P800，NOKIA7650，京瓷7135以及歐洲一些制造商的MMS手機(jī)產(chǎn)品都宣布將在近期面市，中國(guó)手機(jī)廠商也計(jì)劃在明年有所運(yùn)動(dòng)。

　　有預(yù)計(jì)說(shuō)今年SMS全球發(fā)送數(shù)量可達(dá)到1460億條，亞洲仍是全球SMS表現(xiàn)最為活躍的地區(qū)。今年MMS在全球范圍推廣，有公司預(yù)計(jì)MMS將在2003年底得到廣泛應(yīng)用，而MMS市場(chǎng)將在三年后超過(guò)SMS業(yè)務(wù)。

　　那么，為什么MMS業(yè)務(wù)會(huì)得到人們的青睞。可以從下述幾個(gè)方面中分析：

　　第一：技術(shù)

　　多媒體短消息業(yè)務(wù)從業(yè)務(wù)上可以看作是SMS的自然延續(xù)，然而實(shí)際上MMS業(yè)務(wù)是從傳統(tǒng)的第二代移動(dòng)通信向下一代通信技術(shù)的演進(jìn)。也就是說(shuō)，MMS業(yè)務(wù)是最新技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物。

　　第二：市場(chǎng)

　　由于SMS業(yè)務(wù)的成功推廣，特別是在國(guó)內(nèi)，短消息業(yè)務(wù)得到了迅速推廣，人們已經(jīng)建立了短消息業(yè)務(wù)進(jìn)一步發(fā)展的信心，同時(shí)已經(jīng)不再滿(mǎn)足發(fā)送文本信息，而想在發(fā)送的消息中加入圖片和音樂(lè)，因此就需要多媒體消息的服務(wù)。

　　第三：時(shí)尚

　　隨著時(shí)代的進(jìn)步，年輕人更熱衷于追逐時(shí)尚，SMS業(yè)務(wù)的大部分用戶(hù)是年輕人，而越來(lái)越多的中年人也慢慢習(xí)慣于發(fā)短消息了，可以看出短消息業(yè)務(wù)的用戶(hù)群體正在逐步擴(kuò)大，具有非常好的市場(chǎng)前景。而能夠發(fā)送圖片、音樂(lè)的MMS更將成為一種時(shí)尚。

　　第四：運(yùn)營(yíng)商

　　對(duì)于運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，MMS自然而然的提供了連續(xù)的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的途徑，從而有利于增加用戶(hù)對(duì)于運(yùn)營(yíng)商的信心，同時(shí)也有利于細(xì)分業(yè)務(wù)。MMS也提供較為靈活的收費(fèi)方式有利于吸引用戶(hù)。

　　MMS是一種電信業(yè)務(wù)，是與承載無(wú)關(guān)的，該業(yè)務(wù)的推廣會(huì)增加基于GPRS、WCDMA的應(yīng)用從而保證了電信運(yùn)營(yíng)商的投資。隨著MMS業(yè)務(wù)的廣泛開(kāi)展，最先投入其中的運(yùn)營(yíng)商將引領(lǐng)一個(gè)新的個(gè)人多媒體通信的時(shí)代。

　　第五：用戶(hù)

　　移動(dòng)消息通信是一種時(shí)髦的通信方式，它與地點(diǎn)無(wú)關(guān)，具有快捷、個(gè)性化等特點(diǎn)。正是如此，短消息業(yè)務(wù)才發(fā)展如此迅速，同樣MMS為用戶(hù)提供了更為個(gè)性化的消息服務(wù)，使得用戶(hù)——特別是年輕人可以根據(jù)自己的喜好定制多媒體信息，從而滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)于個(gè)性化通信的渴求。

　　第六：內(nèi)容提供商

　　內(nèi)容提供商通過(guò)提供MMS業(yè)務(wù)內(nèi)容，從三個(gè)角度提升了移動(dòng)用戶(hù)發(fā)送的消息的價(jià)值，即個(gè)性化、時(shí)間靈活性、移動(dòng)性。當(dāng)內(nèi)容提供商實(shí)現(xiàn)上述功能時(shí)，將會(huì)有更大的吸引力。

　　通過(guò)MMS，內(nèi)容提供商可以提供較多的增值業(yè)務(wù)，例如提供新聞等。使得MMS成為媒體宣傳的一個(gè)通道。同樣，廣告廠商也可以利用MMS的多媒體特性為用戶(hù)定制個(gè)性化的廣告，從而增進(jìn)了用戶(hù)和廠商的聯(lián)系，成為一種新的商業(yè)模式。

　　MMS業(yè)務(wù)的開(kāi)展對(duì)于應(yīng)用軟件開(kāi)發(fā)商同樣是一個(gè)好的機(jī)遇，MMS業(yè)務(wù)需要下載信息的軟件、需要數(shù)據(jù)的存儲(chǔ)、需要各種工具的整合。

　　影響MMS發(fā)展的因素

　　雖然MMS有著非常好的前景，但是它的發(fā)展可能會(huì)受到下述因素的影響：

　　1：技術(shù)因素

　　對(duì)于用戶(hù)來(lái)講，要想發(fā)送多媒體消息，首先要具備支持多媒體的手機(jī)終端。而目前的多媒體手機(jī)對(duì)于多媒體的支持還不夠好，例如圖片的顯示精度還不夠高，對(duì)于和聲音樂(lè)的編播，對(duì)于流行媒體的下載播放，仍然缺乏相應(yīng)的軟硬件支撐，同時(shí)手機(jī)內(nèi)部的存儲(chǔ)容量也有一定的局限性。

　　2：收費(fèi)

　　另一個(gè)需要考慮的問(wèn)題就是開(kāi)通MMS業(yè)務(wù)后，采用何種收費(fèi)方式。目前的SMS業(yè)務(wù)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是按條數(shù)計(jì)費(fèi)。MMS業(yè)務(wù)的收費(fèi)如果過(guò)高，則會(huì)限制MMS業(yè)務(wù)的推廣，而MMS業(yè)務(wù)有其自身的特點(diǎn)，多媒體圖片或音樂(lè)的大小往往不同，所以可以按流量計(jì)費(fèi)，不過(guò)那樣會(huì)增加費(fèi)用，所以如果仍按照條數(shù)計(jì)費(fèi)則會(huì)有非常好的前景。

　　MMS的發(fā)展前途

　　從上面的分析可以看出MMS業(yè)務(wù)的推廣不僅僅對(duì)于手機(jī)用戶(hù)是一種通信方式的革命，同時(shí)對(duì)于運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容提供商來(lái)說(shuō)，同樣會(huì)帶來(lái)豐厚的收益，從而實(shí)現(xiàn)利益共享，達(dá)到多贏。

世界上眾多企業(yè)對(duì)于短消息的發(fā)展前途的看法不盡相同，但是樂(lè)觀和期望確是主流，人們相信它會(huì)在全球得到很好的推動(dòng)，同時(shí)MMS業(yè)務(wù)的廣泛推廣可以直接推動(dòng)全球電信產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

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