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MMS：彩蝶破繭

孫影 2002/10/14

　　佳節(jié)，用手機給親朋發(fā)送自己編輯的視頻短片，以示問候；假日，用手機捕捉聚會的溫馨畫面，并傳送給好友；接聽電話時，可以隨時在手機屏幕上看到朋友的照片；出游時，能用手機查尋地圖、收聽氣象信息……這些，都是MMS為我們勾勒的生活場景，在中國移動"彩信"業(yè)務正式商用的今天，這些畫面已經(jīng)觸手可及。

　　近日，中國移動在北京召開了“彩信”商用新聞發(fā)布會，正式宣布：“彩信”業(yè)務于10月1日進入商用階段，“彩信”采用0.9元/條的計費方式。中國移動的多媒體短信業(yè)務終于在眾人翹首期盼中塵埃落定，中國移動副總經(jīng)理魯向東表示，中國移動將與設備供應商、應用開發(fā)商、內(nèi)容提供商一起挖崛MMS這座“金礦”……

　　MMS，宛如一只五彩斑斕的鳳尾蝶，在秋日午后翩然起舞。

　　MMS，看上去很美。

　　破繭的“三重”原因

　　MMS概念“熱”在今年，中國移動一直圍繞著MMS大做文章。究其根源，主導因素無外乎“遺傳”、“產(chǎn)業(yè)環(huán)境”與“投資”三大因素。

　　MMS有SMS“遺傳”的基因。當前的手機市場已日益成熟，新用戶增長的速度減緩，運營商需要不斷挖掘新業(yè)務，才能保持增長。SMS的巨大的收益讓無線運營商嘗足了短信息的甜頭：今年上半年中國移動的短消息達到了280多億條，而短消息的用戶基礎也達到了3000多萬。YankeeGroup預測，2006年移動信息應用市場規(guī)模將達到440億美元，以MMS傳送內(nèi)容更加豐富的信息如數(shù)碼照片、可記錄的視頻和音頻片段等將成為重點，中國市場即將有超過600億條的SMS使用量。于是，在SMS（短信息服務）基礎上發(fā)展而來的MMS，自然也被人們寄以厚望。

　　MMS同時受到了整個產(chǎn)業(yè)環(huán)境的影響。在日本，運營商NTT DoCoMo擁有3000萬iMode用戶，J-Phone的Sha-mail圖片郵件服務用戶數(shù)也已達到1000萬。MMS在日本、韓國等地的成功，為移動產(chǎn)業(yè)鏈中的各個環(huán)節(jié)都帶來了巨大收益。于是，運營商們翹首期盼著“MMS熱”在國內(nèi)上演。

　　中國移動尤其對MMS的前景很有信心，據(jù)悉，6月份國內(nèi)手機普通短信的發(fā)送量已經(jīng)達到90億條，未來5年全球包括MMS在內(nèi)的手機短信市場將有100億美元的市場。

　　投資環(huán)境的影響也不容忽視，作為香港上市的公司中國移動，要保持投資者的信心就必須靠業(yè)務盈利能力的高速增長來實現(xiàn)。由于MMS面對的目標群體基本上是中高端客戶，因此業(yè)務發(fā)展速度和贏利都具有很大的增長空間。從某種意義上來說，MMS的表現(xiàn)好與否很大程度關系到中國移動在投資者心目中的地位。

　　這些都促使中國移動將MMS作為新的利潤增長業(yè)務，迅速開展建設與試用工作。

　　技術的“四層”催化劑

　　如果說，運營市場的驅(qū)動是MMS破繭而出的主導因素，那么技術上的適度轉(zhuǎn)化就是其潛移默化的催化劑。

　　短信業(yè)務經(jīng)歷了三個階段，MMS與此前的SMS與EMS優(yōu)勢在于：首先，MMS同時結合文字、聲音、圖形和影像等資料，MMS的普遍應用，有助于提升運營者的ARPU值；

　　其次，MMS適用于2.5G和3G，支持多媒體功能，可以在GPRS以及未來的3G網(wǎng)絡環(huán)境下以WAP（無線應用協(xié)議）為載體傳送視頻短片、圖片、聲音和文字，能夠具有平穩(wěn)的過渡方式；

　　第三，MMS是封裝在WAP協(xié)議之上的高層應用程序，利用這種高層應用程序可以實現(xiàn)包括圖像、音頻信息、視頻信息、數(shù)據(jù)以及文本等多媒體信息在內(nèi)的信息傳送。圖像、音頻信息、視頻信息、數(shù)據(jù)以及文本，所有的一切都可以通過MMS發(fā)送�！胺庋b”的意義在于并沒有出現(xiàn)WAP瀏覽器本身。在WAP瀏覽器始終未走向成熟、基于互聯(lián)網(wǎng)的Web應用不能順利的擴展到手機終端上的時候，MMS這個WAP瀏覽器的封裝簡化應用應運而生成了順理成章的事。

　　第四，MMS能夠使運營商順利規(guī)避3G風險。雖然中國移動相關人士對MMS系統(tǒng)的投資金額諱莫如深，但我們?nèi)阅軓膰膺\營商的數(shù)據(jù)看出端倪，即使不計算歐洲運營商為3G牌照付出的高昂費用，GPRS仍比3G便宜得多。一個成功的例子就是新加坡移動通信運營商第一通公司（MobileOne）——該公司計劃在9月份推出MMS服務，為啟動MMS平臺花費了200萬美元。相比之下，公司今年就要為3G服務花費7000萬新元（合3930萬美元）。

　　無疑，以上四方面的技術因素也使MMS聚焦了運營商尋求新贏利點的目光。

　　是“飛蛾”還是“蝴蝶”

　　MMS業(yè)務推出伊始，誰也無法斷言這個破繭而出的新生生命，究竟會變成灰頭土臉的“飛蛾”還是五彩斑斕的“蝴蝶”。

　　無線世界論壇（W2F）曾表示多媒體信息服務（MMS）有可能像WAP（無線應用協(xié)議）一樣成為另一種言過其實的技術，并警告電訊公司必須對多媒體信息服務可能帶來的額外收入的預期重新進行評估。

　　更有數(shù)據(jù)顯示，位于倫敦的無線世界論壇在對其3000個企業(yè)成員的“主要管理人員”進行調(diào)查后發(fā)現(xiàn)：澳大利亞、加拿大、芬蘭、法國、德國、愛爾蘭、以色列、意大利、荷蘭、挪威、葡萄牙、西班牙、瑞典、英國、美國及我國香港地區(qū)16個主要市場的多媒體信息服務將價值58億美元。這個數(shù)字比業(yè)內(nèi)許多人士的預期低80%。業(yè)內(nèi)人士曾預期在后兩年里，每個月發(fā)送200億條多媒體信息，而實際數(shù)字只有將近2億條。

　　這似乎是一瓢冷水，潑向意氣風發(fā)的移動運營者們。

　　讓我們比較一下MMS需要的速率與目前中國移動能夠提供的速率。MMS的支持速度，起碼是2.5G以上的GPRS或者CDMA，最好是3G。在GPRS上，傳輸速率要達到384kbit/s以上，這樣才可以勝任MMS早期的要求。而中國移動早在1999年就開始搭建的GPRS網(wǎng)，理論傳輸速度可達171.2kbps，實際傳輸速度受網(wǎng)絡編碼方式和終端支持的影響，其接入速度大概為30kbps～40Kbps。兩者偏差之大，讓人對MMS的傳輸速度產(chǎn)生疑慮。

　　其次，支持MMS的手機有限，國際市場上主流MMS手機主要有索尼愛立信的T68i、諾基亞的7650和7210、松下的GD67和GD87及NEC的515等。這些MMS手機在國內(nèi)面世的價格在四五千元以上。為單一業(yè)務而說服用戶更換已有的終端還需加以時日，這就意味著基于SP還需要一定的市場培育期，何時贏利，對于供應鏈的各方還是個考驗。

　　在計費方面，中國移動宣布按照0.9元/條的方式單向計費，近期還有“發(fā)兩條送一條”的優(yōu)惠政策，相對與0.1元/條的SMS，依然是昂貴不少。2001年國內(nèi)的短信發(fā)送量一共是156億條，其中至少80%是文字內(nèi)容，這些依賴單純文字進行交流的用戶能否能接受6倍的價格，轉(zhuǎn)化做MMS的主要客戶群還是主要 癥結。

　　我們希望破繭而出的是蝴蝶，但是，它只有在經(jīng)過一定時期的市場考驗后，才能擁有鳳尾蝶般堅韌的翅膀與美麗的舞姿。我們拭目以待。

賽迪網(wǎng) 中國信息化(industry.ccidnet.com)

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