運(yùn)營商在IPTV中的發(fā)力點(diǎn)

中國網(wǎng)通集團(tuán)研究院 溫鋒 2007/06/01

(點(diǎn)擊看大圖）

• 拉動寬帶需求：目前寬帶業(yè)務(wù)依靠個人電腦PC發(fā)展，但PC普及率很低，如果能通過（機(jī)頂盒＋電視）發(fā)展，則電視龐大的用戶量將大大增加使用寬帶的用戶數(shù)。


• 提供內(nèi)容消費(fèi)、拓展增值業(yè)務(wù)，提高寬帶ARPU值：在電視業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，電信運(yùn)營商將通過（機(jī)頂盒＋電視）發(fā)展內(nèi)容消費(fèi)和寬帶增值業(yè)務(wù)，真正實(shí)現(xiàn)寬帶用戶從量到質(zhì)的飛躍。



• 通過Voice＋Data＋Video增加用戶的忠誠度：已有的研究顯示，Triple Play（三重播放）將大大增加電信業(yè)務(wù)對用戶的吸引力，增加對用戶的粘著度。


• 促進(jìn)電信運(yùn)營商向服務(wù)提供商、信息提供商轉(zhuǎn)型: 電信運(yùn)營商通過發(fā)展寬帶TV和寬帶增值業(yè)務(wù)，真正實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)電信運(yùn)營商向服務(wù)提供商、信息提供商的轉(zhuǎn)型。

• 內(nèi)容運(yùn)營商和業(yè)務(wù)運(yùn)營商建立信任關(guān)系，內(nèi)容審核作為相對獨(dú)立的功能存在。


　　在該模式下，內(nèi)容審核在內(nèi)容提交到業(yè)務(wù)運(yùn)營平臺前完成，同時，面向業(yè)務(wù)運(yùn)營平臺的內(nèi)容提供者只能是具有內(nèi)容運(yùn)營牌照的企業(yè)。當(dāng)然，電信運(yùn)營商也可以根據(jù)內(nèi)容運(yùn)營商的要求，建立專門的內(nèi)容審核系統(tǒng)，CP提交的內(nèi)容通過了內(nèi)容運(yùn)營商的審核后才能進(jìn)入后續(xù)流程。


• 內(nèi)容運(yùn)營商和業(yè)務(wù)運(yùn)營商互不信任。

　　在該模式下，內(nèi)容運(yùn)營商和業(yè)務(wù)運(yùn)營商各自建立自己的業(yè)務(wù)平臺，接口、交互流程和收入模式通過協(xié)商解決

• 電信運(yùn)營商和內(nèi)容運(yùn)營商可能在初期無法直接建立信任關(guān)系，但一定要在合作的過程中推動與內(nèi)容運(yùn)營商之間的信任關(guān)系，這樣才能減少重復(fù)工作，節(jié)省運(yùn)維總成本。



• 電信運(yùn)營商在發(fā)展電視類業(yè)務(wù)時，需要在業(yè)務(wù)功能方面進(jìn)一步細(xì)化，最終通過談判與內(nèi)容運(yùn)營商在權(quán)、責(zé)、利方面達(dá)成一致。



• 電信運(yùn)營商可以以終端的管理維護(hù)和業(yè)務(wù)QoS端到端保證為籌碼，爭取在談判中處于更主動的地位。



• 在手機(jī)廣播電視和CATV+寬帶IP模式中，由于廣播網(wǎng)絡(luò)一般不會由電信運(yùn)營商建設(shè)和運(yùn)營，內(nèi)容具有直接審核發(fā)送的需要，可以讓電視業(yè)務(wù)和寬帶業(yè)務(wù)有所分離，將直播電視等業(yè)務(wù)放開給廣電發(fā)展，并通過反向通道給廣電部門做好業(yè)務(wù)支撐。

• 業(yè)務(wù)運(yùn)營是整個產(chǎn)業(yè)鏈中的關(guān)鍵，是電信運(yùn)營商必爭的環(huán)節(jié)，運(yùn)營商需要通過在業(yè)務(wù)引擎和業(yè)務(wù)管理方面的技術(shù)能力，保持自身的優(yōu)勢和主導(dǎo)權(quán)。


• 通過業(yè)務(wù)運(yùn)營平臺和終端的緊耦合，構(gòu)建安全、靈活、有質(zhì)量保證的業(yè)務(wù)環(huán)境，取得業(yè)務(wù)運(yùn)營的主導(dǎo)權(quán)。


• 通過與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營的緊密結(jié)合，保障業(yè)務(wù)的質(zhì)量，降低整體運(yùn)維成本。

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