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中國聯(lián)通應(yīng)加速推進(jìn)在線應(yīng)用商店步伐

2009/09/18

事件背景：

　　近日，中國聯(lián)通常小兵表示，中國聯(lián)通已有自己的手機(jī)程序應(yīng)用商店策略，整體戰(zhàn)略類似于App Store。另有消息稱，中國聯(lián)通正在加緊開發(fā)主要針對WCDMA手機(jī)的應(yīng)用程序商店，預(yù)計10月左右正式對外發(fā)布。

易觀分析：

　　繼中國移動MM、中國電信CTMarket后，中國聯(lián)通首次明確表示其在線應(yīng)用商店的發(fā)展策略，但仍未有實質(zhì)進(jìn)展。易觀國際（Analysys International）分析認(rèn)為，中國聯(lián)通應(yīng)利用自身的優(yōu)勢，加快推進(jìn)在線應(yīng)用商店的建設(shè)步伐，利用平臺化戰(zhàn)略搶占移動互聯(lián)網(wǎng)市場份額。中國聯(lián)通發(fā)展在線應(yīng)用商店具有三點獨特優(yōu)勢：

 終端優(yōu)勢。目前，在中國的3G終端中，中國聯(lián)通的WCDMA終端種類最為豐富，國際主要的終端廠商均有相應(yīng)的終端產(chǎn)品，如諾基亞、LG、索愛等終端廠商都相繼推出了大量的WCDMA終端產(chǎn)品，較為成熟的終端產(chǎn)品對用戶的潛在吸引力較大。

 相對成熟的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢。從商用網(wǎng)絡(luò)的分布來看，WCDMA商用網(wǎng)絡(luò)的增長速度較快，在相對較大的市場規(guī)模支撐下，WCDMA的網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)較為成熟，可以為手機(jī)應(yīng)用提供相對穩(wěn)定、快速的運行環(huán)境，保證用戶良好的使用體驗。

 與蘋果搶先合作的優(yōu)勢。這是中國聯(lián)通最為獨特的優(yōu)勢。中國聯(lián)通與蘋果公司合作引iPhone入華，成為最先具有iPhone定制手機(jī)的中國通信運營商，而蘋果App Store是最早成功運營的在線應(yīng)用商店，通過合作，中國聯(lián)通可以深入汲取App Store的運營經(jīng)驗，有利于其在線應(yīng)用商店的快速發(fā)展。此外， 中國聯(lián)通盡管已經(jīng)對外發(fā)布自建在線應(yīng)用商店，但是仍可以采用與蘋果聯(lián)合運營在線應(yīng)用商店的策略快速推進(jìn)其發(fā)展。

　　盡管中國聯(lián)通在線應(yīng)用商店的具有一定的發(fā)展優(yōu)勢，但易觀國際（Analysys International）分析認(rèn)為， 中國聯(lián)通除了面對中國用戶使用習(xí)慣的問題外，還將面對較大的市場競爭壓力。中國三家運營商，中國移動業(yè)已推出在線應(yīng)用商店MM，中國電信也已高調(diào)推出在線應(yīng)用商店測試版，并均引起了業(yè)界極大的關(guān)注，相比而言，中國聯(lián)通較為低調(diào)，似乎沒有完整的系統(tǒng)的規(guī)劃在線應(yīng)用商店的推展進(jìn)程，也似乎處于被動推廣的局面。面對中國移動、中國電信等具有快速市場反映的競爭對手，中國聯(lián)通的競爭壓力較大。

易觀建議：

　　目前，在其他廠商如終端廠商、系統(tǒng)提供商還未大舉進(jìn)軍中國在線應(yīng)用市場之時，中國聯(lián)通應(yīng)加快推進(jìn)其在線應(yīng)用商店的發(fā)展進(jìn)程，在推進(jìn)過程中易觀國際（Analysys International）建議注意以下兩點：

　　一是明確在線應(yīng)用商店的發(fā)展戰(zhàn)略，確定在線應(yīng)用商店推出目的、建設(shè)方案、發(fā)展路徑等，以便通過明確的思路指導(dǎo)在線應(yīng)用商店沿著統(tǒng)一方向發(fā)展；

　　二是深度推進(jìn)與蘋果公司的合作，借鑒蘋果公司App Store的經(jīng)驗，并結(jié)合本土化與自身的優(yōu)勢，一方面豐富的成熟的經(jīng)驗有利于中國聯(lián)通在線應(yīng)用商店的快速推進(jìn)，另一方面，有利于協(xié)調(diào)與蘋果公司的合作關(guān)系，避免與App Store在中國發(fā)展產(chǎn)生不良的競爭，并爭取雙方合作運營在線應(yīng)用商店。

CTI論壇報道


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