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生活社交資訊等微內(nèi)容迅速占領(lǐng)手機(jī)屏幕

2011/10/13

易觀分析：

　　據(jù)易觀國際（Analysys International）最新報(bào)告《2011年中國手機(jī)閱讀市場(chǎng)用戶研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）研究發(fā)現(xiàn)，報(bào)紙、生活資訊、社交資訊等類微內(nèi)容超越文學(xué)作品等長(zhǎng)內(nèi)容成為手機(jī)閱讀用戶的習(xí)慣性閱讀內(nèi)容。


　　對(duì)比2011年與2010年手機(jī)閱讀用戶經(jīng)常閱讀內(nèi)容分類的調(diào)查顯示， 用戶經(jīng)常閱讀的內(nèi)容中，文學(xué)作品占比從56%降至39.5%，而社交資訊、博客、雜志類內(nèi)容占比上升，2010年社交資訊、博客、雜志類占比分別為13%、10%、24%，相應(yīng)的2011年占比分別為28.4%、26.5%、26.4%。

　　易觀國際（Analysys International）分析認(rèn)為之所以微博、SNS等社交資訊在手機(jī)閱讀用戶經(jīng)常閱讀的內(nèi)容分類中超過小說主要有以下兩個(gè)原因：

　　1、社交資訊類微內(nèi)容更適合用戶空閑時(shí)段高頻、短時(shí)的閱讀行為

　　《報(bào)告》顯示，用戶閱讀場(chǎng)景集中在碎片化、空閑時(shí)間段，主要為以下幾個(gè)場(chǎng)景：睡覺前、等待時(shí)、乘坐交通工具時(shí)，占比分別為51.5%、49.9%、40.5%，這種碎片化的閱讀場(chǎng)景進(jìn)一步左右用戶閱讀行為變得高頻率，短時(shí)長(zhǎng)。用戶每天閱讀3次以上與2-3次總占比達(dá)到59%。閱讀時(shí)長(zhǎng)1-2小時(shí)較多，占比達(dá)21%，0.5-1小時(shí)與2小時(shí)以上均達(dá)到18%。在這種碎片化場(chǎng)景，用戶高頻、短時(shí)閱讀習(xí)慣下，社交資訊類微內(nèi)容與之較吻合。


　　2、微博等帶有互動(dòng)形式的產(chǎn)品增加了用戶的使用粘性：

　　微博、生活資訊類內(nèi)容來自用戶自身，這種自媒體性加之用戶之間互動(dòng)的社交屬性，以及內(nèi)容的短小、精悍，吻合用戶碎片化時(shí)間的需求與用戶的偏好。

　　從微博、SNS等社交資訊在手機(jī)閱讀用戶經(jīng)常閱讀的內(nèi)容分類中超過小說反應(yīng)的現(xiàn)象來看，值得手機(jī)閱讀內(nèi)容運(yùn)營商注意的是，用戶在通過手機(jī)閱讀的過程中，在移動(dòng)場(chǎng)景中缺少足夠的耐心閱讀傳統(tǒng)文學(xué)內(nèi)容，對(duì)于一些短小類的內(nèi)容反而有一定需求，且需求量有一定增長(zhǎng)，基于此內(nèi)容運(yùn)營商可以有針對(duì)性的嘗試推出一些短小的文學(xué)內(nèi)容，或者改變現(xiàn)有內(nèi)容的呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)，嘗試講內(nèi)容的章節(jié)劃分的更細(xì)，便于用戶在移動(dòng)過程中有更好的閱讀體驗(yàn)。

研究說明：

　　本次調(diào)研時(shí)間為2011年9月啟動(dòng)，問卷在線時(shí)間1個(gè)月，調(diào)查采用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大樣本調(diào)研方式，問卷主要在易觀官網(wǎng)調(diào)研渠道、3G門戶、TOM等合作伙伴渠道進(jìn)行問卷推廣。對(duì)于回收的數(shù)據(jù)通過SPSS 進(jìn)行交叉數(shù)據(jù)分析處理，并在此基礎(chǔ)上撰寫研究報(bào)告，經(jīng)過剔除不完整問卷、嚴(yán)格的邏輯、加權(quán)配比處理。

　　易觀國際在報(bào)告中對(duì)調(diào)研反饋的數(shù)據(jù)和信息都是經(jīng)過反復(fù)的交叉檢查獲得的結(jié)果，易觀國際相信報(bào)告中的數(shù)據(jù)和信息是精確且有意義的。

　　EnfoDesk易觀智庫提供的產(chǎn)業(yè)分析，主要是在產(chǎn)業(yè)宏觀數(shù)據(jù)、最終用戶季度調(diào)研數(shù)據(jù)、廠商歷史數(shù)據(jù)以及廠商季度業(yè)務(wù)監(jiān)測(cè)信息等基礎(chǔ)上，運(yùn)用易觀的產(chǎn)業(yè)分析模型，并結(jié)合市場(chǎng)研究、行業(yè)研究以及廠商研究方法得出的，主要反映了市場(chǎng)現(xiàn)狀、趨勢(shì)、拐點(diǎn)和規(guī)律，以及廠商的發(fā)展現(xiàn)狀。

　　EnfoDesk易觀智庫相信通過上述產(chǎn)業(yè)研究方法得出的數(shù)據(jù)在行業(yè)公認(rèn)可接受誤差范圍內(nèi)，可以準(zhǔn)確反映行業(yè)走勢(shì)與變化規(guī)律。
　　
　　通過專業(yè)研究方法得到的研究結(jié)果，旨在供決策參考。廠商的實(shí)際數(shù)據(jù)請(qǐng)查詢廠商發(fā)布的財(cái)務(wù)報(bào)告。

CTI論壇報(bào)道


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