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移動游戲的成長最忌順?biāo)浦?亟待穩(wěn)扎穩(wěn)打

2012/03/13

　　事件回放：

　　在ChinaBang互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新年會上，觸控科技CEO陳昊芝表示對Android系統(tǒng)的看好。同時陳昊芝也表示了對Android用戶付費習(xí)慣以及移動游戲推廣的看法。

　　易觀分析：

　　EnfoDesk易觀智庫分析認為，目前我國智能移動終端游戲正處于轉(zhuǎn)型上升的階段，無論是一直從事移動游戲的企業(yè)，還是順應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮加入的新型企業(yè)，面臨的問題同樣艱巨。同質(zhì)化問題依舊嚴峻，上升的渠道成本也是成為廠商頭疼問題，企業(yè)如何在繁復(fù)的競爭環(huán)境下站穩(wěn)腳跟，不斷前行，EnfoDesk易觀智庫認為有以下幾點要素：

　　一、產(chǎn)品研發(fā)上，加強自身修煉，提高產(chǎn)品品質(zhì)

　　一個事物的發(fā)展壯大，固然有機遇的問題，但是產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)是無法最終得到市場的認可的。因此，無論任何時候保證產(chǎn)品品質(zhì)都是企業(yè)要注意的問題。在07年之前，由于市場的浮躁環(huán)境，抄襲、產(chǎn)品換皮是較為常見的手段，但是近幾年的產(chǎn)品同質(zhì)化、消費者對于移動游戲愈發(fā)不買賬的現(xiàn)狀已經(jīng)給了市場最好教訓(xùn)。無論是“憤怒的小鳥”還是“植物大戰(zhàn)僵尸”這樣成功的產(chǎn)品，都是經(jīng)過長時間的醞釀才能夠獲得最后的勝利果實。時間能夠把最有價值的經(jīng)驗積累下來，不著眼于快錢，踏實的雕琢產(chǎn)品才是長久之計。

　　二、產(chǎn)品內(nèi)容上，立足終端屬性，強調(diào)差異化

　　雖然業(yè)內(nèi)普遍看好移動終端上聯(lián)網(wǎng)游戲的前景，但是回顧目前既有口碑又有收入游戲可以發(fā)現(xiàn)，“捕魚達人”、“憤怒的小鳥”、“割繩子”都是休閑類的游戲，并且都是利用了移動終端的觸控技術(shù)，付費點都設(shè)計的比較淺，用戶的付費反而比較高漲。反思目前大多數(shù)的游戲為了盡可能多的使用戶付費，在游戲大場面、動作的華麗上下足了功夫，反而忽略了終端的特性。目前移動終端的觸摸技術(shù)、交互技術(shù)、移動的位置，都是需要重視并且挖掘的。這才是移動終端區(qū)別于其他PC核心價值。

　　三、產(chǎn)品運營上，建立必要的數(shù)據(jù)分析體系

　　在網(wǎng)絡(luò)限制、支付限制的門檻都逐漸消失的今天，如何使自己的企業(yè)轉(zhuǎn)型，怎么去尋找到合適的iOS, Android平臺用戶喜歡的游戲，怎么投放有限的推廣資源，都需要一個完整有效的數(shù)據(jù)分析體系，分析環(huán)節(jié)的價值需要在運營中再次挖掘。

　　四、在推廣渠道上，多點開花，有層次發(fā)力

　　目前移動游戲的推廣費用攀升已經(jīng)成為不爭的事實。因此保證推廣的質(zhì)量，遠勝于單純追求用戶數(shù)。選擇協(xié)調(diào)穩(wěn)定的渠道同時發(fā)力，放棄同一個渠道短時間內(nèi)的瘋狂沖量；選擇根據(jù)自身產(chǎn)品特點依靠數(shù)據(jù)推廣，放棄憑空想象，在實際運營中總結(jié)有效經(jīng)驗。

　　研究說明

　　EnfoDesk易觀智庫提供的產(chǎn)業(yè)分析，主要是在產(chǎn)業(yè)宏觀數(shù)據(jù)、最終用戶季度調(diào)研數(shù)據(jù)、廠商歷史數(shù)據(jù)以及廠商季度業(yè)務(wù)監(jiān)測信息等基礎(chǔ)上，運用易觀的產(chǎn)業(yè)分析模型，并結(jié)合市場研究、行業(yè)研究以及廠商研究方法得出的，主要反映了市場現(xiàn)狀、趨勢、拐點和規(guī)律，以及廠商的發(fā)展現(xiàn)狀。

　　EnfoDesk易觀智庫相信通過上述產(chǎn)業(yè)研究方法得出的數(shù)據(jù)在行業(yè)公認可接受誤差范圍內(nèi)，可以準確反映行業(yè)走勢與變化規(guī)律。

　　通過專業(yè)研究方法得到的研究結(jié)果，旨在供決策參考。廠商的實際數(shù)據(jù)請查詢廠商發(fā)布的財務(wù)報告。

　　公司介紹

　　易觀國際（Analysys International）成立于2000年，是中國互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)化市場卓越的信息產(chǎn)品，服務(wù)及解決方案提供商。每年為來自于全球的互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)廠商、電信運營商，行業(yè)用戶、投資機構(gòu)、政府部門的高級主管，提供包括訂閱制的EnfoDesk™資訊平臺和EnfoGrowth™專項咨詢在內(nèi)的信息產(chǎn)品，服務(wù)及解決方案，借助EnfoShare™的展覽展示和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟峰會，進一步加強創(chuàng)新者與行業(yè)用戶、政府機構(gòu)、投資機構(gòu)間的深入溝通與合作機會獲得。EnfoCapital™通過提供一站式融資顧問服務(wù)和對行業(yè)企業(yè)投資研究及評判，降低企業(yè)融資成本，助力企業(yè)發(fā)展，幫助投資人實現(xiàn)投資價值最大化。

　　產(chǎn)品介紹

　　EnfoDesk易觀智庫是一款以訂閱制方式為客戶提供中國創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的商業(yè)信息服務(wù)平臺。易觀智庫已成為國內(nèi)外政府、企業(yè)、投資機構(gòu)以及專業(yè)人士了解市場、提升判斷力、創(chuàng)新力和決策力的首選信息工具。

　　EnfoDesk易觀智庫擁有業(yè)內(nèi)最豐富的內(nèi)容資源與分析模型、最專業(yè)的信息分析與檢索工具、最超值的分析師增值服務(wù)以及最便捷的定向推送服務(wù)。易觀智庫為客戶提供可信、可靠、可用、成本有效的信息和數(shù)據(jù)，保障客戶在市場持續(xù)發(fā)展和劇烈變化的過程中，把握商機、規(guī)避風(fēng)險。

　　EnfoDesk易觀智庫通過開放的平臺，充分整合內(nèi)外部資源，以數(shù)據(jù)、信息及工具等形式，構(gòu)建成為一個富含豐富模塊的商業(yè)信息服務(wù)平臺，客戶可以根據(jù)自身需求，選擇并訂閱所需的模塊。

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