中國移動啟用視頻業(yè)務分成新規(guī) 進一步加強流量經(jīng)營
2012/06/11
近日，有消息人士向記者透露，從7月1日起，中國移動將啟用新的視頻業(yè)務（不含CMMB）收費和分成模式，以往對用戶免流量費、只收信息費的模式將變成“流量費+信息費”的模式；同時，為補償內(nèi)容提供商的收入減少部分，以往中國移動和內(nèi)容提供商按信息收入7:3的分成比例將改為按6:4的分成比例。進一步明晰內(nèi)容定位
雖然中國移動手機視頻業(yè)務發(fā)展已經(jīng)日趨成熟，其收入貢獻也日益提高，但是目前中國移動在手機視頻業(yè)務的運營中仍還存在著許多亟待解決的問題，而新的收費模式要想被用戶接受，并進一步推動該業(yè)務的發(fā)展，許多問題就必須盡快解決。
首先就是業(yè)務的定位問題。目前常見的視頻內(nèi)容種類有以新聞（包括熱點事件和民間報道）為主的，如優(yōu)酷、土豆，也有以大片欣賞和分享的形式為主的，如YouTube，不同的定位對應不同的內(nèi)容來源渠道以及不同的客戶群體，相應的也有不同的營銷推廣策略。“由于集團對該業(yè)務沒有清晰的定位，使得目前的手機視頻業(yè)務處于什么內(nèi)容都有但什么都不精的階段，這對業(yè)務的推廣產(chǎn)生了很大影響，我們的客戶是高端人士，還是平民草根，這也沒有明確的目標。”有中國移動內(nèi)部人士向記者表示。
不過，據(jù)中國移動內(nèi)部人士透露，中國移動很可能通過CMMB和手機視頻這兩種業(yè)務對用戶群加以區(qū)分，CMMB業(yè)務對應草根市場，而手機視頻業(yè)務則對應精英市場。
另外，由于手機視頻業(yè)務利用的多是用戶的碎片時間，因此短小精悍的視頻節(jié)目，如微電影等，更能吸引用戶眼球，但目前這些內(nèi)容源在中國移動手機視頻業(yè)務資源庫里并不多�！半m然中國移動目前有1500萬手機視頻業(yè)務的活躍用戶，但每個用戶的駐留時間并不長。”有業(yè)界人士對記者表示。因此，中國移動下一步急需在定位清晰的基礎上豐富相應的高質(zhì)量內(nèi)容。
此外，從免流量費到“流量費+內(nèi)容費”的收費模式轉(zhuǎn)變必將讓用戶在很大程度上產(chǎn)生流量消費的緊迫感，這也必將影響到用戶對視頻內(nèi)容的點擊率，如何制定相應的流量計費模式，讓用戶能放心消費流量，也是運營商必須整體考慮的。
通信世界周刊
| 工信部新規(guī)整治惡意代碼 或“治大不治小” 2012-06-11 |
| 搭載“訊飛語音云” 開心熊寶正式發(fā)布 2012-06-08 |
| 移動支付波動繼續(xù)：Facebook聯(lián)合移動運營商推便捷支付服務 2012-06-08 |
| 廣東移動與銀行背景支付企業(yè)達成移動支付合作 2012-06-08 |
| Nuance為移動設備帶來Dragon ID聲紋驗證功能 2012-06-08 |